随着经济不（bú）断的（de）发展，各个城市（shì）的竞争也不断（duàn）加（jiā）强（qiáng），为了提升城市形象以（yǐ）及招商引资等等（děng），城市选择制作城市宣传片，城市宣传片能有效的（de）提（tí）升城市的形象以及（jí）魅力，突出在城市投资开发项目（mù）的优势。那么城（chéng）市宣（xuān）传片有哪（nǎ）些传播特点呢（ne）？今（jīn）天视美（měi）视频（pín）制（zhì）作平（píng）台简单总结如下（xià）：

1、传播效（xiào）果的（de）特（tè）定性

传播效果是指（zhǐ）传播内容对受众行为方式、思想（xiǎng）态（tài）度的影响程度，它（tā）是传播目的的贯彻和体现（xiàn）。传播效（xiào）果与传播者的（de）努力（lì）、传播内容的（de）优（yōu）劣、传播（bō）媒介（jiè）的（de）选择（zé）以及受众的接受状态有关。城市宣传（chuán）片的传播者（zhě）的（de）主观（guān）目的主要是为了塑造和提升城市形象，把城市作为商品（pǐn）进行宣传推介。在传播（bō）媒介（jiè）的选择上，由（yóu）于不同媒介（jiè）的特性有所差异，传播者（zhě）通常使用整合传播的方式，利用多种传（chuán）播媒介对城市宣传片（piàn）进行整合传播（bō）。而宣传片的（de）传（chuán）播内容和（hé）观众（zhòng）的接受（shòu）程（chéng）度主要受到作品传播诉求（qiú）的影响，并（bìng）因为作品的质量高下和（hé）市场的认（rèn）同与（yǔ）否带来不同的传播效果。

2、传播形式的艺术（shù）性

城市宣传片是一种崭（zhǎn）新的电视艺术形式，“它一方面要让影像画面有广告般的视觉冲击力和震（zhèn）撼（hàn）力，一方面又（yòu）要（yào）有散（sàn）文化的（de）结构来支撑整部（bù）作品（pǐn）,能在较短时间（jiān）内传递饱和的信息量，并给（gěi）受众带来强烈的审美（měi）感受”。作为一种自我呈现和推销（xiāo），城（chéng）市宣（xuān）传片要给人以审美的快感和艺术的陶冶。城市宣（xuān）传片中散文化（huà）叙事的结构方式，赋予（yǔ）城市宣传片形散而神不散的叙述特点。在作品（pǐn）中往往（wǎng）会存在一条或（huò）明或（huò）暗的艺术表达线，贯穿在宣传片的始终。通过（guò）这种有趣的（de）叙事（shì）方式，带（dài）给观众一种身（shēn）临其（qí）境（jìng）的感觉，更能（néng）使他们融入到宣传片的情（qíng）境中来，是（shì）一种很好（hǎo）的（de）表达（dá）方（fāng）式。

3、传播者的官方性（xìng）

城市（shì）宣传片的传播者（zhě）是（shì）城市（shì）宣传片传播活动的（de）起点，即城市宣传片的（de）投资者，也是确定宣（xuān）传片定位、提（tí）出作品（pǐn）最（zuì）初设想（xiǎng）、敲（qiāo）定作品最（zuì）终面（miàn）貌（mào）的决策者。由于城市宣传片拍摄（shè）创作投（tóu）资数额巨大，动辄数百万的投资，远远超出了（le）某个（gè）人、单个部门（mén）的经济承受能力，因此城（chéng）市宣传片通（tōng）常（cháng）系政府行为，它通常（cháng）是由国家政府机关主办，由政府（fǔ）宣传部门、电（diàn）台电视台、创意策划制作公司共同承办（bàn）的（de）。

4、传播对象的（de）大众（zhòng）性

作为一张需要广而告（gào）之的“城（chéng）市（shì）名片”，城市宣（xuān）传片的（de）理想传播效果当（dāng）然（rán）是家喻户晓（xiǎo）、妇孺皆（jiē）知。这种尽量（liàng）广泛传播的（de）要求使得城市宣（xuān）传片的传播对象具（jù）有大众性的特点，无论（lùn）男女老幼、工商农（nóng）学。如果按地域划分，城市宣传（chuán）片的传播对象（xiàng）包括城内受（shòu）众和城（chéng）外受众。城市宣传片能够增加城（chéng）市居民（mín）对（duì）城（chéng）市的认同感和自（zì）豪感，以及市民间（jiān）的（de）凝聚力（lì）和向心力。除了（le）对城（chéng）内受（shòu）众（zhòng）的自我熏陶之外（wài），城市宣传（chuán）片还需要培育越来越多（duō）的对本城市向往和感兴趣的城外（wài）受众（zhòng）。

5、 传（chuán）播渠（qú）道的多样（yàng）性

传播（bō）渠道即（jí）媒介，即（jí）“讯息的搬运者，也是将传播（bō）过程中的各种因（yīn）素相互连接起（qǐ）来的纽带（dài）”。城（chéng）市宣传片的传播（bō）渠道是（shì）指宣（xuān）传片投放（fàng）、传（chuán）送（sòng）和发（fā）布的媒介，是受（shòu）众接（jiē）受传（chuán）播内容的桥梁和途（tú）径。传（chuán）播者可以根据传（chuán）播范（fàn）围要求、作品自身（shēn）质（zhì）量、资金后台支（zhī）持、媒介（jiè）属性特点进行相应的传播渠道选（xuǎn）择（zé），可供选择（zé）的媒介类（lèi）型种类繁多（duō），可以大概分（fèn）为（wéi）以（yǐ）下两（liǎng）种：

第一大类是作为（wéi）城市宣传（chuán）片主要传播渠道的大众传播媒介，又（yòu）可（kě）以细分为电视媒介和流媒体两种。城市宣（xuān）传片借助于流媒体进（jìn）行传播的主要形态有互联网、手机（jī）电视（shì）、户外传（chuán）播媒介等形式。通过网络传（chuán）播城市宣（xuān）传（chuán）片，已经（jīng）成为继电（diàn）视媒介之后的另一个主（zhǔ）流渠（qú）道。车载电视、户（hù）外电子（zǐ）大（dà）屏幕的发展成为城市宣传（chuán）片投（tóu）放的最新传（chuán）播媒介，因此类媒介通常处于人流量大的（de）公交汽车（chē）、十字街头、高（gāo）楼大厦和车（chē）站，在（zài）这些地（dì）方的（de）宣传片（piàn）投放更容易（yì）引起大量受众的注意，带来良好的传播效果。

第二大类传播（bō）媒介是（shì）利用实务媒介进行城市（shì）宣传（chuán）片的传播，如（rú）将城市宣传（chuán）片制作成视（shì）频光盘，在旅（lǚ）游景区、音像制品店、互联网上销（xiāo）售（shòu），具有直线传播、效果明（míng）显（xiǎn）的特（tè）点。

城市是可（kě）以通过制（zhì）作城市宣传片（piàn）来带动城市经济的发展的，不仅可（kě）以带来城市（shì）的经济方面的发展（zhǎn）也（yě）可以引进投资，帮助城市商业发（fā）展。以上就是城市宣传片的传播（bō）特点，希望能够帮助到大家。

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