接《市场小白如何快速入门企（qǐ）业宣传片策划（一（yī））》，今天（tiān）我们继续《市场（chǎng）小白如何快速入门（mén）企业（yè）宣传片策划（二）》的（de）分享（xiǎng）。

关键注意（yì）事项（xiàng）：

（1）合同：

比（bǐ）较关键（jiàn）的（de）几点，一是付款方（fāng）式，一是保密条（tiáo）款（kuǎn），一是版权说明，一是交（jiāo）付成品资料规格。

（2）人员：

最关键的人物无疑是导演，有经验的导演会（huì）让（ràng）你省心（xīn）百倍，做企业宣传片的导演，既（jì）要（yào）懂（dǒng）影视中的各个专（zhuān）业（yè），又要有深厚的文化艺术（shù）造诣，还得理解营销（xiāo）和经营管理（lǐ）知识（shí），并且能（néng）与甲方高层、执行层（céng）及自己的（de）团队达成良（liáng）好高效的沟通。

摄像师和灯光师，一定要选富有经验者，同（tóng）样的设备，同样的角度景别，同样是对设备熟练使用，但不同的人拍摄出的镜头（tóu），感觉会有天壤之别。灯光也一样。

特（tè）效包装师：有经（jīng）验的包装师，能让灰姑娘（niáng）变成小公（gōng）主，让（ràng）本来烂得（dé）没法看的片子，变成有欣（xīn）赏品味的高（gāo）档影片。

模特：一定要（yào）注意，要选择形象气质佳（jiā）的员工上（shàng）镜（jìng），对（duì）画面的美感影（yǐng）响很大（dà），影视镜（jìng）头中要引导他们表演（yǎn）、动（dòng）作、表情。

（3）设备：

并（bìng）不是（shì）个头大（dà）的（de）机器就（jiù）高级，现（xiàn）在市场上肯（kěn）定广布（bù）着几年（nián）前（qián）各种（zhǒng）型号的标清摄像（xiàng）机；并不是（shì）场（chǎng）面大就投入多，如轨道车，看起来很大（dà）场面，其（qí）实一天（tiān）的租金（jīn）才小（xiǎo）几百（bǎi）元。

如要独立制作，有人会考虑用佳能的5D单反摄像，这样摄出来确实不错，不过美中不（bú）足，就是镜头运动（dòng）形式单（dān）一，只（zhī）宜固定或（huò）平移。如（rú）果你还（hái）想让自己的（de）设（shè）备兼顾其它用（yòng）处，如新闻记录、培（péi）训（xùn）拍摄，那还是买专业（yè）的机器吧，推荐使用索尼PMW-EX280型号摄像机（纯专业（yè）和实用（yòng）的考虑），后期非编（biān）软件，一般还（hái）是推荐使用Premiere，通用些，便于招人上（shàng）手（shǒu）快（kuài），如果有苹果系（xì）统，可（kě）使用FCP。

（4）沟通

作为项目负责人，一定（dìng）要很清楚自己（jǐ）制作影（yǐng）片想要的结（jié）果，不（bú）能走一步（bù）看一步，不能经（jīng）常在大的策划上变化想法（fǎ）。经常变化想法，一（yī）是增加成本，纵（zòng）商（shāng）务上不增（zēng）加（jiā），制作方（fāng）也会在（zài）别（bié）处（chù）节省投入，二是让影片成品看起来不会（huì）混然天成，难免有拼（pīn）凑痕迹（一般（bān）的观众或（huò）经（jīng）营层直觉里（lǐ）看不出来，但潜意识里（lǐ）必定会不好的印象）。所以合作中，双方要约定好沟通机制，几次关键沟（gōu）通要（yào）严肃重视：第一次申明需求（qiú）、脚本确定会、成品初审会。

（5）策划（huá）与制作

时（shí）长：一（yī）个历（lì）史回顾片，5-8分（fèn）钟左右（yòu）最适宜（yí）。很多（duō）客户都要求（qiú）15-20分钟，看似内容文（wén）案不能精简，其实还（hái）是“不舍得”。如果在重（chóng）要客（kè）户接（jiē）待中播放，5分钟是比较合适的时长（zhǎng），过长的话，既讨人嫌，有时还不（bú）一定（dìng）有机会安（ān）排（pái）播放。

策划（huá）：我们必须明了企业宣传片是企业品（pǐn）牌文化的传播（bō）载体（tǐ），所谓策划重（chóng）点就是要传企业文化精髓之神、传企业（yè）个性风采之神、传企业品牌形象之神。

制作宣传（chuán）片之前，我们必须明确其（qí）主要目的（de）和用（yòng）途，以（yǐ）针对性地进行影片定位。企业电视宣传（chuán）片又可分为（wéi）纪（jì）实（shí）性、新闻性、写意性、广告性和综合性等不同风格。用途不同（tóng），目标受（shòu）众及其重点诉求也不同，宣传片的风格定位（wèi）自然不同。

策划（huá）宣传片的（de）过程中，我们必须依据企业文化和（hé）企业品牌的（de）核（hé）心特质（zhì），结合（hé）宣传（chuán）片的用途和定位，找准最（zuì）能传神的核心（xīn）主题和视觉创意，并以此（cǐ）为主线展开整个宣传片脚本的（de）文案创作。

无论（lùn）在功（gōng）能和表（biǎo）现形式上，企业（yè）电视宣传（chuán）片都（dōu）既（jì）不同于普通的电视（shì）记录片、也不同于企（qǐ）业电视（shì）广（guǎng）告片。作为企业（yè）文（wén）化的（de）一个重要的传（chuán）播载（zǎi）体，企业电视宣（xuān）传片已经成为（wéi）一个（gè）独立的（de）专（zhuān）业分支（zhī）。我们只（zhī）有真正参透（tòu）了企业（yè）文化之魂，并（bìng）紧紧围绕这一灵魂进行准确定位、创意（yì）策划和拍（pāi）摄（shè）制作（zuò），才能最大限度地发挥企业电视宣传片的传（chuán）播作用。

文案：专题片的（de）文案（àn）很重（chóng）要，不是华丽流畅的词句就可以，它承载的（de）是（shì）经（jīng）营的战略（luè）、品牌，透出的是企业（yè）的气质（zhì）。这（zhè）比（bǐ）较（jiào）忌讳（huì）用场面化的空话，也比较忌讳用自（zì）吹自擂的豪言，要持中持正（zhèng），表达自己的优势却沉（chén）稳而（ér）不（bú）浮于声（shēng）色。当然，一般的策划人员是很难（nán）达到这（zhè）种境界（jiè）的。

脚（jiǎo）本：结合文案，描绘出画面，计（jì）划好如（rú）何拍摄出想要的画面（miàn）即脚本。脚本一要考虑是否符合（hé）文案的立意，二是是否可以表现企（qǐ）业独（dú）特核心的东西，三是能否实（shí）现。完成文案（àn）后，心中就应该有片子的（de）所有画面（miàn）。

拍摄：要有导（dǎo）演思（sī）维，导演要给摄像师拍摄意图，我想要什么画（huà）面。将（jiāng）对环境的（de）理解，对人的理解；营造出一（yī）种氛围，让他成为他，让他（tā）表达他，将导演的（de）视角，思（sī）考，感受（shòu），价值观通过画面传达。真（zhēn）情流露真诚质朴的画面才能（néng）打动人心。

配乐：要有完整的音乐思维，配（pèi）乐（lè）要与旁白立意（yì）配合，急缓（huǎn）、激昂 、沉闷，重点在于调（diào）动情绪。被配乐带入，又感（gǎn）觉（jiào）不到它的存在的配乐，是（shì）好的配（pèi）乐。

剪（jiǎn）辑：剪辑的过程（chéng）中，我（wǒ）们必（bì）须追求不同（tóng）表现手法之间（jiān）相得益彰的完美（měi）配（pèi）合（hé）。企（qǐ）业电视宣传片包含画面、配乐、配（pèi）音、字幕和特（tè）技（jì）五大（dà）要素。剪辑时要考虑旁白的立意和给人以美好的视觉体验。

包装：如果专（zhuān）题（tí）片被加一个漂（piāo）亮的框或角标，说明导演是（shì）一个（gè）很有商务经验的人。但包装并不是加一个彩虹样的（de）边框（kuàng）完（wán）事。还包（bāo）括美术协调，如字幕、校色、标（biāo）版等（děng），以（yǐ）及音（yīn）效包装。

成（chéng）品：对于成品，要注意几（jǐ）点：不要（yào）有重复镜头或类同（tóng）的镜（jìng）头；影片整体（tǐ）要有张有（yǒu）弛，不能一气（qì）读稿（gǎo）没有气口（kǒu），也（yě）不能激昂的（de）音（yīn）乐一跑到底，就算是工业用途，也要适合人来看；字幕清晰（xī），不能有整（zhěng）版整版的字幕，如是必（bì）要（yào），也（yě）只提（tí）炼（liàn）关键词，发挥多媒体视（shì）听互（hù）补的特点。

（6）审片

甲（jiǎ）方（fāng）的执行责任（rèn）人可以跟（gēn）进乙方作好过程管理（lǐ），但永远不（bú）要将素材或（huò）半成片提给高层领（lǐng）导看，一定要拿完（wán）善好的成片去送审。与客户审片（piàn）重点在于（yú）了解客户的需（xū）求，记录存（cún）在的问题。

当（dāng）专业（yè）遭受（shòu）质（zhì）疑时，适当的时候要大胆发声（shēng），表达出问题形成的客（kè）观因（yīn）素（sù），表示拿出满意作品的决心和专业自信（xìn），乙方（fāng）有（yǒu）乙方的尊严和专业。为长期合作做（zuò）铺垫而努（nǔ）力。

（7）资（zī）料（liào）

大（dà）多的（de）公司，合同结束，就（jiù）要一（yī）份（fèn）成品光盘完事，其实，你还应该要（yào）到素材镜头（tóu）资料来存档（dàng），备于以后（hòu）制作用，如有可能（néng），你还应（yīng）该要一份（fèn）无字（zì）幕、无包装、无背景音（yīn）乐的成品，备于公司经（jīng）营发展中对一些宣传（chuán）数据的（de）微调（diào）用。

术语

国家一级播音员：有此资质，但（dàn）主要是（shì）忽悠外行。现在配音资源很多，网络上就可找到资源，一个专题片，两千以下绝对可找到很棒（bàng）的配音。

非线工作（zuò）站：非线性编辑工（gōng）作站，说法很炫，主（zhǔ）要是忽悠外（wài）行的，其实就是一部好一点配（pèi）置（zhì）的电脑，加一块（kuài）专（zhuān）业的（de）视频采集卡。

VCR：电视常听到，就是（shì）影（yǐng）视片断、剪辑（jí）小影（yǐng）片。

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