每家企业在宣传时，基本都要有企（qǐ）业宣传片。但（dàn）企业宣传（chuán）片拍（pāi）摄制作中，文案工作是做好企业宣传片拍摄（shè）制作的最核心部分，对整个宣传（chuán）片拍摄过程具有重大的指（zhǐ）导意义（yì），任何优秀的企业（yè）宣传片（piàn）拍摄制作（zuò）都离（lí）不开优（yōu）秀（xiù）的（de）文（wén）案。

企业宣传片拍（pāi）摄文案即影视广告语言，主要（yào）由以下三部分要素（sù）构成：一（yī）是视觉（jiào）部（bù）分，包括（kuò）屏幕画面和字幕；二是（shì）听觉（jiào）部分（fèn），包括有（yǒu）声语言、音乐和音响；三（sān）是文法句（jù）法（fǎ）--蒙太奇（qí）。

企业宣传片所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定企业宣传片文案（àn）（脚本）的写作既要遵（zūn）循广告文案写作的一般（bān）规（guī）律，又必须掌（zhǎng）握电视（shì）广告脚本创（chuàng）作的（de）特殊（shū）规（guī）律。所以，企（qǐ）业宣传片（piàn）拍（pāi）摄制作文（wén）案的具（jù）有以（yǐ）下写作（zuò）要求：

一、脚本的写作

首先分析研究相关资（zī）料，明确广告（gào）定位，确（què）定广告（gào）主题。在主题的统帅下，构（gòu）思广告形象，确定表现形式和技巧（qiǎo）。这需要成立专案小组，有经验（yàn）的团队成员，在最短（duǎn）的（de）时间内掌（zhǎng）握行业，企（qǐ）业，产品，品牌各（gè）个方面的（de）信息（xī）与态势。

二、按镜头段落为序

运用语言文字描绘出一个个广告画（huà）面，必须考（kǎo）虑时间的限（xiàn）制。因为电视广告是（shì）以秒为计算（suàn）单（dān）位（wèi）的，每个（gè）画面的叙述（shù）都要有时间概念。镜头不能太多（duō），必须在有限的（de）时间内，传播出所要传（chuán）达的内容。

三、充分运（yùn）用感（gǎn）性诉求（qiú）方（fāng）式，调动受众的参与意识（shí），引导受众（zhòng）产生（shēng）正（zhèng）面的（de）连带效应。

脚本必须（xū）写（xiě）得生动、形象，以（yǐ）情感（gǎn）人，以情动人，具有艺术感（gǎn）染（rǎn）力。这是宣（xuān）传片成功（gōng）的基础和关键。

四、企业宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙（xù）事。

语言要具有直观（guān）性、形（xíng）象（xiàng）性，容易化（huà）为视觉形象，从纸上的（de）文字到电视（shì）上的旁白，这个转折更多需要导演（yǎn）的功（gōng）底（dǐ）。

五、企（qǐ）业宣传片文案（脚本）的写作必须做到（dào）声音与画面的和（hé）谐

企业宣传片（piàn）拍摄制作（zuò）是（shì）以视觉形象为主，通过视听结合（hé）来传播信息内容（róng）的（de），因此，企（qǐ）业宣传片文（wén）案（àn）（脚本）的（de）写作必须做到声音与画（huà）面的（de）和（hé）谐，即企业宣传（chuán）片解说词与企（qǐ）业宣传（chuán）片画面的声画对位。

六、写好（hǎo）宣传片（piàn）解（jiě）说词（cí）

也称广（guǎng）告（gào）词或广告语（yǔ），它的（de）构思与设计，将决定企（qǐ）业宣传片（piàn）的成败。

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