企业宣传（chuán）片拍摄的用光及照明，与（yǔ）图片摄影的原理基本是一致的。因此（cǐ）在企业宣传片拍摄用（yòng）光的实践中，我们继承和借鉴了大量图片摄影用光的（de）经验和做法。由于图片摄影造型的记录（lù）表现是在一个（gè）画幅上，是相对静止的瞬间造型，而企业宣传片拍摄表现却是在连续（xù）的、运动的画面（miàn）之中，是一种具有时空变化因素（sù）的动态造型。因此，企业宣传（chuán）片拍摄用光在对光的选（xuǎn）择处（chù）理及布（bù）光、照明等的（de）控（kòng）制上，又有许（xǔ）多自身的特（tè）点。其（qí）中最为（wéi）关键的一点，就是企业宣传片拍摄用光是一个动（dòng）态用光（guāng）过程。
1、在时间（jiān）上图片记录的仅是（shì）光（guāng）色变化，只要瞬（shùn）间光线满足了造（zào）型要（yào）求（qiú），就（jiù）能得到（dào）一幅（fú）完美的图像。因而（ér），许多新闻摄（shè）影常用闪光灯等（děng）瞬间（jiān）光源来进行（háng）现场（chǎng）拍照时的照明。
企业宣传片拍（pāi）摄记录的则是一（yī）段（duàn）时间（jiān）的光色变化。它不仅对光源（yuán）产生（shēng）了时间（jiān）上的可持续性要（yào）求，而且还涉及到光色正确的还原和影调、色调衔（xián）接等问题（tí）。因（yīn）此瞬（shùn）间光源不能用作企业宣传片拍摄的用光（guāng）光源。企业宣传片拍（pāi）摄用光通（tōng）过记录一段（duàn）时间（jiān）内的光（guāng）色和（hé）影调变化（huà），形成了图（tú）片所无法表现的动态光（guāng）影（yǐng）节（jiē）奏。
2、在空（kōng）间（jiān）上图片（piàn）记（jì）录的是照相（xiàng）机确定了拍摄方向和（hé）角度之后相对（duì）固定的（de）对象和（hé）空（kōng）间。图片摄影师的选择要受到（dào）很大的局限性，他往（wǎng）往需要重点考虑好一个方向、一（yī）个角度。
企业宣传片拍摄（shè）则（zé）随着被摄物体的移动和摄像机的运动，画面的表现空间呈现出多样化（huà）。在（zài）一个镜头中摄像机的拍摄方向和角（jiǎo）度往往始终处（chù）在变化中，画面内的光影（yǐng）结构（gòu）及（jí）影调、色调也会随着画面表现空间的变化而变化。这（zhè）就对企业宣传片拍摄人员的（de）光线造型能力提出了更加全（quán）面的要求（qiú）。企（qǐ）业宣传片（piàn）拍摄（shè）是个动态的变化过程，甚至带有较强的（de）不可预知性（xìng），摄像（xiàng）师在（zài）选择处理光（guāng）线时，就必须随（suí）时（shí）随（suí）地考虑表现的空（kōng）间、方位等的变化对画内光影结（jié）构的（de）影响。
如在同（tóng）一间阳光（guāng）照射下（xià）的房（fáng）间里，有的角度能看到明显的影子显得很（hěn）明朗;有（yǒu）的角度（dù）就看不到（dào）影子，空间会显得较（jiào）暗淡。这就要（yào）求我们在拍（pāi）摄（shè）时（shí）针对这两种不同的光（guāng）线来正确选（xuǎn）择拍（pāi）摄角（jiǎo）度（dù）。在（zài）移动摄像中经（jīng）过这两种不（bú）同光照的空间时，应进行曝光上的调控（kòng）等等。
3、在造型上图片摄影造型上对（duì）光线的要求相对（duì）来说较为简单，光线的造（zào）型作用凝聚在拍摄的（de）瞬间之（zhī）点，一般没有什（shí）么变化。是（shì）一次性（xìng）完成的。而企业宣传（chuán）片拍摄对光线的（de）要（yào）求则要复杂得多，光线随着环境（jìng）、被摄（shè）物体（tǐ）、机位甚至光（guāng）位的变化（huà）而变化（huà），直（zhí）接影响着画面的（de）造型效果（guǒ），并使之产生变化（huà）。

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