一篇（piān）好的城市宣传片文案需要考虑许多因素（sù），只有深入分析（xī）这些因素，才（cái）能（néng）更（gèng）好地做到产品宣传的效果。下面（miàn）我们一起来看看产（chǎn）品宣传文（wén）案的（de）写作技（jì）巧（qiǎo）吧（ba）！
01写给（gěi）谁看
开始动笔写文案（àn）之前，一定要先想（xiǎng）明白：这部城市宣传（chuán）片（piàn）的受众（zhòng）群体是谁？是（shì）什么类型（xíng）的（de）人（rén）群在观看？他们的年龄段、职业（yè）、家庭、消费（fèi）能力、生活认知等都是如（rú）何的（de）？总（zǒng）之一（yī）定要画好受众群体的画像，越明（míng）确、越仔细越好。
比如产品（pǐn）的（de）受众（zhòng）对象是中老年人（rén），但如果把宣传片做成游戏画面（miàn）的（de）主题就（jiù）不恰当；再比（bǐ）如如（rú）果要突出对留守儿童的关爱（ài），如果表现手法是科幻夸张的，那么这也（yě）是非常不合适（shì）的（de）。所以，文（wén）案工作者（zhě）要先想明白（bái）宣传片是给（gěi）谁（shuí）看的，再围绕这个主题将资料搜集、准备好。
02表达什么
确定（dìng）好受众（zhòng）之后，就要开（kāi）始思考如何表达产品的价值和亮点。究竟是要突（tū）出产品的功能、还是突出产品给消费者带来（lái）什么好（hǎo）处（chù）呢？在这一（yī）点上，城市宣传片一定要做到十分明确（què），如（rú）果连文（wén）案工作者都不知道想要表达什么，那么受众（zhòng）就更加不知道宣传（chuán）片（piàn）到底在（zài）讲些（xiē）什（shí）么了。
03什（shí）么情绪
人类的（de）情绪（xù）极富（fù）感染（rǎn）力，无论（lùn）是感（gǎn）动、激昂（áng）还是忧伤，都（dōu）能被（bèi）人（rén）们记住（zhù）。而一篇优秀的文案（àn），最重要的（de）是懂得把握观众的心理（lǐ）。通过极（jí）具感染力（lì）的文字描述（shù），使用语言的魅力让观（guān）众产生不（bú）同的情绪，就能更容易地（dì）被观（guān）众（zhòng）记住。
如（rú）果一部（bù）宣传片（piàn）没有情绪，那么这只会是通过文字和光（guāng）影堆砌出来的一个视频（pín）素材（cái），这既吸引不了观众的眼球，又达不到宣传产品（pǐn）的效果，无（wú）疑是吃力又不讨（tǎo）好。
毕竟（jìng）观众（zhòng）在看宣（xuān）传片的时候，能够记住的（de）文字和（hé）画面非常有限，尤其是文案，看完（wán）之后脑子里经（jīng）常会一片空白（bái），但情（qíng）绪却（què）是可以被记住的。

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